Branding com tradução simultânea

Publicado: 6 de julho de 2008 em branding, Comunicação, Comunicação Social, Marketing, marketing 2.0, Propaganda, Publicidade, SEO, Social Media, Web 2.0

 

Sua empresa foca os jovens; você, marketeiro, lança mão de diversos artifícios, mas descobre que esses jovens estão em um “mundo paralelo”, cultivando seus interesses, desejos e necessidades em canais web que você não alcança, sequer entende – desculpe falar a verdade ;D… O que você faz? Faça como a Close up, traga “nativos” desse novo universo para traduzirem suas mensagens aos jovens da mesma idade. 

Mas o que a Close up fez? Bom, a Colgate criou o “Eles 3“, uma espécie de blog reality show com 3 jovens “plugados” – Fernanda, Thais e Helton -, que participam de desafios e contam seu dia-a-dia no blog. A apresentação na home resume bem a idéia: “três pessoas como você. Diversão, baladas, surpresinhas no dia-a-dia, mimos constantes e ainda por cima, de quebra, uma graninha no final do mês. Esses 3 sortudos foram escolhidos pela Close up para ficar bem pertinho de você durante 3 meses. Tudo rolando no blog que mostra o cotidiano desses 3 participantes.” 

Você deve estar pensando “A Close up deve encher o blog com barnners de produtos e promoções de vendas”. Engano, não há nada disso, é pura experiência de marca. Depois dessa você pensa “Fácil, branding falando de higiene e beleza, tudo ligado à pasta…”. Engano novamente, o blog fala do cotidiano desses jovens. Agora você deve estar perguntando “Que cacete então eles querem com isso?”. Simples, inserir a marca no cotidiano desses jovens – há algo mais cotidiano do que escovar os dentes? Ainda mais essa garotada na onda dos “beijos” (época boa…). Uma boa estratégia de branding deve se focar na essência do objeto segundo o ponto de vista de quem usa. Na web esse preceito deve ser mantido, porém, agora com tradução simultânea😉

Deixe uma resposta

Faça o login usando um destes métodos para comentar:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair / Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair / Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair / Alterar )

Foto do Google+

Você está comentando utilizando sua conta Google+. Sair / Alterar )

Conectando a %s