O caipira e o marketing

Estava outro dia falando com colegas sobre a vida que levamos aqui nessa grande e cinza São Paulo, comparando-a a vidinha despretensiosa das cidadezinhas do interior (de qualquer lugar), onde a vida passa devagar e há sempre um “amanhã” para as coisas. Meu discurso se resumia a constatação de que nas grandes cidades as pessoas [...]

Social Media and Conversations

A Crise do Cisne Negro

marketing Você esperava a crise? Os analistas esperavam a crise? Parece que ninguém sabia, e ela, sorrateira, veio e ficou, surpreendendo a todos; assim como o fatídico episódio de 11 de setembro de 2001, a queda do avião da TAM, a perda da medalha “certa”de Diego Hypólito… Para Nassim Nicholas Taleb, autor de “A lógica [...]

As maçãs e a web 2.0 – versão 2

No ano passado, realizamos um evento que foi tematizado com “maçãs”. Usamos a maçã verde para simbolizar a informação de valor, aquela que você e qualquer internauta está buscando nesse mar de “maçãs vermelhas” que é a web. Na época, fiz um post que se tornou o mais lido deste blog; não sei se pelo [...]

CMOs querem web 2.0 e mídias sociais!

marketing Os CMOs – Chief Marketing Officers  -, das empresas americanas estão muito interessados em aprimorarem o uso de ferramentas colaborativas pela web e ampliarem a participação de suas empresas em comunidades digitais, isso tudo para estarem mais próximos de seus públicos. Veja a matéria completa no site Baguete.

O marketing da antena!

mktg As ações mais eficientes de comunicação são de uma simplicidade que me assustam. Como marqueteiro estudei um milhão de teorias e hoje observo que a maioria delas veio para complicar o simples. Por isso, eu tenho buscado, obstinadamente, a simplicidade. Meus planos não são mais baseados em análises complexas, com uma centena de dados [...]

Commoncraft – Social Media

  Apesar de famosos, muitas pessoas que conheço – e que acessam este blog -, nunca viram os vídeos da Commoncraft que explicam o fenômeno das mídias sociais de forma simples e divertida, ou “plain english” como eles denominam. Aqui embedo um vídeo que resume bem o conceito das mídias sociais, independente da ferramenta/canal.

Agora (re)inventamos a Polvora!

  A pólvora foi descoberta acidentalmente na China do Século IX por alquimistas que procuravam pelo elixir da vida. Hoje, 1100 anos depois,  um grupo heterogêneo em experiências, personalidades, hobbies e idades se uniu em torno de uma paixão comum: comunicação social, um fenômeno cujo conhecimento está mais para uma alquimia moderna do que para [...]

Branding com tradução simultânea

  Sua empresa foca os jovens; você, marketeiro, lança mão de diversos artifícios, mas descobre que esses jovens estão em um “mundo paralelo”, cultivando seus interesses, desejos e necessidades em canais web que você não alcança, sequer entende – desculpe falar a verdade ;D… O que você faz? Faça como a Close up, traga “nativos” [...]

Sua empresa está “assando” e você não sabia!

  “Social Media” é um fenômeno irreversível! Ainda tem dúvida? Acesse o IBOPE/NetRatings e veja a apresentação sintética de um estudo que demonstra o potencial das mídias sociais. Depois de ler, se empolgar – ou se preocupar -, volte para este post e se faça as seguintes perguntas: – Eu (ou alguém da minha empresa) sei “conversar” com esses líderes de [...]